先輩起業家NAVI：女性起業家支援プロジェクト2007

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幼い頃から肌が弱かったという岩淵さん（49歳）。社会人になり、周囲が自然にお化粧をする年代になったとき、「自分が使えるものがない」ということで、無添加製品に興味を持った。使用する物にはいつも気を使っていた。

大学卒業後は、広告関連会社や健康食品の会社等に勤務。その後独立。美肌やダイエット、便秘、生理痛といった女性の身体の悩みを補うサプリメントの開発・研究を始めた。
生産を開始する際、「よい成分をきちんと配合すれば必ず効果は出るもの」と、知人の薬剤師からアドバイスを受けた。

「女性が安心して使えるよいものを、できるだけ安く提供したい」
そんな思いから、成分はたっぷり含め、原価をぎりぎりまで落として生産した。
できたものはモニタリングを繰り返し、徹底的に効果をあげる努力をした。
販売開始に伴い、パッケージデザインを考えた。商品が発売される前に行なったマーケティング調査では、「紫」は食品にはそぐわないというリサーチ結果が出た。しかし「ならば誰にも真似されないだろう」と迷わず「ラヴェンダー色」に決めた。
ラヴェンダー色のパッケージは、「毎日使うものだから、ドレッサーに置いてもファッション性を保てるように」と、デザインされている。

インターネットを中心に販売を展開していったが、その良さを実感したリピーターが次第に増えていった。当初、関係者は口を揃え、「どうしたらこのコストでできるのか？」と首を傾げていたが、利益より「よいものを女性たちに届けたい」という信念で周囲を納得させた。
「もし売れ残ってしまったら自分で使えばいいと思っていた」。
というが、在庫はどんどん減っている。

サプリメントを販売しているが、こんな現実も伝えている。
「サプリメントをいくら摂っても、偏った食事や無理なダイエットなどしていては効果が得られない」
基礎的な栄養素知識をきちんと伝えていくため、今後は、アフターケアやカウンセリングにも力を入れていく。
また、サプリに加え、薬膳健康茶のラインナップも加わった。

PROFILE

株式会社フィレオ
http://www.fileo.jp
2002年設立。女性の美容と健康を考え、内容成分と効果にこだわりサプリメントの研究・開発・販売を行なう。2004年に組織変更。
所在地：神奈川県横浜市

いわぶちくみこ
武蔵大学社会学部卒業。広告・印刷関連会社に勤務の後、渡米。その後マレーシアに二年滞在。健康食品等を扱う会社を経て、'02年フィレオ設立。'04年組織変更。49歳。神奈川県出身。